O mês dos pais começa com uma grande promoção da Rio Center: compre o presente e ganhe um bônus de 15% para usar como quiser. A campanha que entra no ar representa bem a diversidade de pais que existe, demonstrando que, seja para os mais experientes e requintados ou para os mais jovens e descolados, existe um look ideal e ele está na Rio Center. Essa ideia passa a ser ilustrada através dos adesivos para as vitrines e do encarte. O filme também segue o mesmo conceito. Todo produzido em stop motion, apresenta três diferentes caixas, onde três tipos diferentes de pais e seus respectivos estilos estão sendo representados tanto pelas roupas e acessórios, embrulhados em forma de presente, como pelas fotografias que aparecem. Agora você já sabe que não importa que tipo de pai seja o seu, a moda que ele veste está na Rio Center.